日本漫画刊物的特征及出版社的漫画经营战略

2020-07-19  阅读次数:

  在很多人看来,漫画是和儿童联系在一起的,成年人看漫画有些不合身份。可是在日本,漫画不是儿童的专利,许多出版社出版面向成年人的漫画杂志,1989年日本成年人漫画杂志的发行量超过了少年漫画杂志,漫画可以说是日本出版文化的最大特征。世界著名的漫画家手 治虫曾倡导要使漫画像空气一样成为理所当然的存在,这一“漫画空气论”在日本已经成为了现实。从经济角度来讲,漫画刊物是出版社获取利润的最重要的手段,漫画刊物具有销售价格低廉和销售量大的特征,每本漫画杂志的售价在350日元到590日元的低价位之间,集英社出版的漫画杂志《周刊少年跳跃》在1993年末的发行量达到了648万册,以当时该杂志的平均售出比例97~98%来计算,销售量为629万册。

  一、漫画刊物的产业特征

  在日本,漫画刊物被分为漫画杂志和连环漫画图书两种形态,两者都属于杂志出版物。漫画刊物的产业特征从整体上来看可以概括为两点:漫画刊物在出版市场上的高占有率和大型出版社在漫画市场上形成垄断格局。

  1.漫画刊物在出版市场的高占有率

  据有关方面提供的数字,2002年日本漫画杂志和漫画连环图书的合计销售额约占出版市场的22.6%,销售册数约占38.1%。如此高的市场占有率的形成与日本人喜爱漫画的文化和出版社的不断拓展漫画读者的经营策略有直接的关系。60年代中期,日本同其他国家一样,只出版面向少年的漫画杂志。作为二战结束后不久出生的一代人,他们一直伴随着少年漫画读物成长。60年代末期,情况开始出现变化,曾经是漫画读者层的少年们已经成为青年人,如何继续留住这些喜爱漫画的读者便成为了出版社的经营课题。正是在这样的背景下,小学馆创办了面向青年人的漫画杂志《BIG COMIC》,这本杂志在最初经历了销售不畅的困难,但最终成为受青年人喜爱的漫画杂志。小学馆的成功对其他大型出版社也产生了影响,70年代末讲谈社、集英社也加入到拓展青年人读者群的行列,从而使面向青年的漫画杂志纷纷创刊。

  由于大量青年漫画杂志的涌现,漫画杂志的销售额和销售量在20世纪80年代迅速扩大,根据日本出版行业杂志《创》2003年6月号公布的统计数字,青年杂志从1982年的3.12亿册达到了1991年的8.23亿册,从而带动了杂志出版业整体的繁荣。进入新世纪,漫画刊物虽然不再像昔日那样辉煌,但它的发行量依然是其他书籍或杂志望尘莫及的。在日本的畅销书排名榜中,漫画连环图书被排除在外,这是因为与图书的几十万册的发行量相比,漫画连环图书的发行量动辄几百万册,一般图书无法与之抗衡。表1是日本杂志协会公布的2003年9月到2004年8月期间发行量超过100万册的杂志的名单,在这些杂志中,只有位居第3位的角川书店出版的《月刊电视》不属于漫画杂志,其他9种均为漫画杂志。其中的《周刊少年跳跃》《周刊少年星期天》创刊于1959年3月,与创刊时的10万册左右的发行量相比,现在的辉煌恍如隔世。即使是现在,日本每周出版的漫画杂志的销售量也还是超过了1000万册,日本只有约1.3亿的人口,这意味着每周十人之中就约有一人在买漫画杂志。种类繁多的漫画杂志满足了男女老幼各个不同年龄层读者的需要,漫画作为一种有影响力的媒体已经深深扎根在日本出版文化的土壤之中。